市场营销专业2013版培养方案-榆林学院管理学院

市场营销专业2013版培养方案

2015-03-17 11:47

市场营销专业培养方案

一、专业名称及代码

专业名称：市场营销

专业代码：120202

二、培养目标

本专业立足榆林，面向陕西及周边地区，培养德、智、体、美全面发展的，适应区域经济和社会发展需要，具备良好人文素质、职业技能和管理能力，系统掌握市场营销的基本知识，具备营销管理的基本素养和技能，能在企、事业单位及政府部门从事市场营销服务及管理工作的专门人才。

三、培养要求

本专业学生主要学习管理学、消费者行为学、市场调研与预测、市场营销学的基本知识，接受营销方法与技巧方面的基本训练，具备分析和解决营销问题的基本能力。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力：

1、具有良好的思想品德，树立科学的世界观、人生观和价值观；

2、具有严谨、务实、诚信、敬业的职业道德；

3、具有较强的语言与文字表达能力，能够进行应用文的阅读和基础写作；

4、具有较强的政策和法规的理解与应用能力以及遵纪守法的意识；

5、具有良好的心理素质和身体素质，掌握科学锻炼身体的基本技能；

6、掌握必备的英语、计算机及其应用的基础知识；

7、具有良好的人际沟通与团队协作能力；

8、掌握营销服务的专业知识，具有良好的客户开发、服务、管理等能力；

9、掌握推销的专业知识，具有市场开拓、产品销售等能力；

10、掌握营销管理的专业知识，具有制定营销战略、产品定位及产品价格管理等能力。

四、主干学科

管理学、经济学。

五、核心课程

微观经济学、宏观经济学、管理学、基础会计学、统计学、经济法基础、市场营销学、消费者行为学、广告学、公共关系学、营销策划、国际市场营销、市场调研与预测等。

六、专业能力及实现途径

专业能力	实现途径
调研分析能力	市场营销学、统计学实验、市场调研与预测实验、市场调研与预测课程实习
策划与运用能力	市场营销学、消费者行为学、公共关系学、广告学、营销策划实验、营销策划课程设计、品牌管理、房地产营销实验
营销服务能力	市场营销学、服务营销、会展营销、体验营销、客户关系管理、现代礼仪、商务沟通、电子商务实验
推销能力	市场营销学、公共关系学、国际市场营销、产品管理实验、商务谈判、商品学、分销渠道管理、推销理论与技巧
营销管理能力	市场营销学、公共关系学、销售管理、企业战略管理、整合营销传播、定价策略、跨文化管理、门店营运与管理
营销扩展能力	市场营销学、连锁经营与管理、现代物流管理、网络营销实验、国际贸易实验、电子商务实验

七、学制与修业年限

学制四年，修业年限4—6年。

八、毕业条件

本专业要求学生毕业时，应完成总学分169学分，其中包括公共基础平台课47.5学分，学科基础课25.5学分，专业基础课18学分，专业选修课33学分，专业素质拓展课6学分，集中实践教学环节33学分，课外素质拓展6学分。

九、授予学位

管理学学士。

九、市场营销专业教学周历表

学年	学期	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12	13	14	15	16	17	18	19	20	21	22	23	24	25	26	27	28	课内教学周数
一	1	☆	★	★	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	≠	:	:	×	×	×	×	×	×			15
一	2	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	≠	:	:	×	×	×	×	×	×			16
二	3	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	△	:	:	×	×	×	×	×	×			16
二	4	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	□	≠	:	:	※	※	×	×	×	×			16
三	5	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	≠	:	:	▲	▲	×	×	×	×			16
三	6	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	¤	≠	:	:	※	※	×	×	×	×			16
四	7	—	—	—	—	—	—	—	:	●	●	●	●	●	●	●	●	●	●	●	●	×	×	×	×	×	×			7
四	8	∽	∽	∽	∽	∽	∽	∽	∽	∽	∽	∽	∽	∽	∽	∽	∽	∨	○	×	×	×	×	×	×	×	×			0

图例说明：入学教育 ☆ 军事训练 ★ 理论教学 — 机动时间 ≠ 期末考试：寒暑假期 × 公益劳动 ∧

金工实习 ◎ 社会实践※ 课程设计 △ 学年论文 ◇ 艺术实践 ⊙ 专业见习 □ 课程实习 ▲

沙盘模拟 ¤ 集中试讲 ∵ 教育实习 ∴ 生产实习 ● 毕业教育 ∨ 毕业派遣 ○ 毕业设计（论文）∽

十、市场营销专业教学计划表

课程类别		课程名称	课程编码	学分	学时		学时分配		开课学期								考核方式	开课单位
课程类别		课程名称	课程编码	学分	学时		理论	实践	1	2	3	4	5	6	7	8	考核方式	开课单位
公共基础平台课	必修	思想道德修养与法律基础	2009101	2	30		30		2								查	思政部
		中国近代史纲要	2009102	2	32		32			2							试	思政部
		毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论	2009103	4	64		64				2	2					试	思政部
		马克思主义基本原理概论	2009104	2	32		32				2						查	思政部
		大学英语（1）	0309101	3.5	60		45	15	4								试	外语系
		大学英语（2）	0309102	3.5	64		48	16		4							试	外语系
		大学英语（3）	0309103	3.5	64		48	16			4						试	外语系
		大学英语（4）	0309104	3.5	64		48	16				4					试	外语系
		大学语文	0109101	2	32		32			2							查	中文系
		体育与健康（1）	0809101	1	30		30		2								试	体育系
		体育与健康（2）	0809102	1	32		32			2							试	体育系
		体育与健康（3）	0809103	1	32		32				2						试	体育系
		体育与健康（4）	0809104	1	32		32					2					试	体育系
		大学计算机基础	1009101	3	60		30	30	4								试	信工院
		Access数据库技术与应用	1009104	2.5	48		32	16		4							查	信工院
		形势与政策	2009105	2	32		16	16	√	√	√	√	√	√			查	思政部
		军事理论	2209101	2	32		32		√	√							查	军事教研室
	选修	综合素质选修课(至少选8学分)		8	128		128			√	√	√	√	√	√		查
	小计			47.5	868		743	125	12	14	10	8
	备注:
专业基础平台课	学科基础课	高等数学D1	0409207	2		30	30		2								试	数学系
		高等数学D2	0409208	2		32	32			2							试	数学系
		线性代数	0409209	2		32	32				2						试	数学系
		概率论与数理统计	0409210	2		32	32					2					试	数学系
		管理学	1109201	3.5		60	60		4								试	管院
		微观经济学	1109202	3		48	48			3							试	管院
		宏观经济学	1109203	3		48	48				3						试	管院
		统计学	1109204	2.5		48	38	10				3					试	管院
		经济法基础	1109205	2		32	32						2				试	管院
		基础会计学	1109206	3.5		64	48	12	4								试	管院
	小计			25.5		426	404	22	10	5	5	5	2
	备注：

续表一

课程类别			课程名称		课程编码	学分	学时		学时分配					开课学期																	考核方式			开课单位
									理论			实践		1		2		3	4		5			6			7		8
专业基础平台课	专业基础课		市场营销学		1101201	4	64		56			8				4															试			管院
			消费者行为学		1101202	3	48		48									3													试			管院
			广告学		1101203	2	32		32										2												试			管院
			公共关系学		1101204	2	32		32										2												试			管院
			营销策划		1101205	2	32		16			16						2													试			管院
			国际市场营销		1101206	2	32		32												2										试			管院
			市场调研与预测		1101207	3	48		32			16									3										试			管院
	小计					18	288		248			40				4		5	4		5
	备注:
专业方向课	服务营销方向		服务营销		1101301	2	32		32												2										试			管院
			会展营销		1101302	2	32		32															2							试			管院
			体验营销		1101303	2	32		32												2										查			管院
			客户关系管理		1101304	2	32		32										2												查			管院


	产品营销方向		产品管理		1101305	2	32		26			6									2										试			管院
			商务谈判		1101306	2	32		32												2										查			管院
			商品学		1101307	2	32		32															2							查			管院
			分销渠道管理		1101308	2	32		32										2												试			管院


	营销管理方向		销售管理		1101309	2	32		32										2												试			管院
			连锁经营管理		1101310	2	32		32												2										试			管院
			企业战略管理		1101311	2	32		32										2												查			管院
			整合营销传播		1101312	2	32		32															2							查			管院


	小计					16	256		250			6							6		6			6
	备注：专业方向课设置三个模块，学生至少完整选择两个方向模块。
专业方向课	任意选修课		财务管理		1109314	2	32		32											2										查			管院
			品牌管理		1101313	2	32		32											2										查			管院
			广告策划创意学		1101314	2	32		32											2										查			管院
			组织行为学		1101315	2	32		32											2										查			管院
			定价策略		1101316	2	32		32											2										查			管院
			跨文化管理		1101322	2	32		32											2										查			管院
			网络营销		1101317	2	32		16			16								2										查			管院
			消费心理学		1101326	2	32		32											2										查			管院
			营销案例分析		1101318	2	32		32														2							查			管院
			房地产营销		1101319	2	32		24			8											2							查			管院
			现代物流管理		1101320	2	32		32														2							查			管院
			区域经济学专题		1109313	1	16		16														1							查			管院
			推销理论与技巧		1101321	2	32		32														2							查			管院
			人力资源管理		1109310	2	32		32														2							查			管院
			企业伦理文化		1109311	2	32		32														2							查			管院
			广告文案写作		1101323	2	32		32														2							查			管院
			国际贸易		1109315	2	32		22			10														4				查			管院
			煤炭企业营销		1101324	2	32		32																	4				查			管院
			门店营运与管理		1101325	2	32		32																	4				查			管院
			论文写作专题		1109328	1	16		16																	2				查			管院
			包装学		1101327	2	32		32																	4				查			管院
	小计					17	272		238			34								6			8			6
	备注：专业任选课至少选修17学分，多选不限。第五学期至少选修6学分，第六学期至少选修8学分，第七学期至少选修3学分。
专业素质拓展课		职业技能教育		商务沟通	1109501	2		32		32																		4				查			管院
				现代礼仪	1109502	2		32		32																		4				查			管院

		外语应用强化		财会英语	1109503	2		32		32															2							查			管院
				商务英语	1109504	2		32		32												2										查			管院

		信息技术应用(必修)		管理信息系统	1109505	1		32				32													2							查			管院
				电子商务	1109506	1		32				32										2										查			管院

		就业与创业 (必修)		职业生涯规划与就业指导	2209102			38									√		√			√			√			√							就业中心
				创业基础	2209103	2		32											√			√			√			√							就业中心

		小计				6		128		64		64										4			4			4
		备注：必修课模块中所有课程学生必须选，选修各模块中的课程至少选一门。
合计						130		2238		1947	291		22		23		20		23			23			18			10

十一、市场营销专业集中实践教学环节安排表

类别	名称	课程编码	地点	学期	周数	学分	起止周数
通识实践	入学教育	0000001	校内	1	1	0	1-1
	军事训练	0000002	校内	1	2	2	2-3
	公益劳动	0000003	校内	分散	1	0	分散
	社会实践	0000004	校外	4,6	4	2	假期
	思想政治理论课实践		校内外	1,3,4		4
认识实践	专业见习	1101001	校外	4	1	1	17-17
认识实践	市场调研与预测课程实习	1101002	校外	5	2	2	假期
应用实践	毕业实习	1101003	校外	7	12	10	9-20
应用实践	ERP沙盘模拟	1101004	校内	6	1	1	17-17
综合实践	营销策划课程设计	1101005	校内	3	1	1	18-18
综合实践	毕业论文	1101006	校内	8	16	10	1-16
创新实践	创新实践I	0000008
创新实践	创新实践II	0000009
合计						33
备注：创新实践项目（包括学术科技创新、学科竞赛、文体活动、技能拓展、读书阅览等）

十二、实验课程基本信息汇总表

	课程编码	实验课程名称		学分	学时	实验项目分布				开课学期
	课程编码	实验课程名称		学分	学时	基础性实验项目数	专业综合性实验项目数	自主设计性实验项目数	创新性实验项目数	开课学期
课内实验	1109204	统计学		0.5	10	5				4
	1109206	基础会计学		1	12	6				2
	1101201	市场营销学		0.5	8	2	2			2
	1101205	营销策划		1	16	2	2	2	2	5
	1101207	市场调研与预测		1	16	2	2	2	2	5
	1101305	产品管理		0.5	6		1	1	1	6
	1101317	网络营销		1	16	3	5			5
	1101319	房地产营销		0.5	8		2	2		6
	1109315	国际贸易		0.5	10	2	3			7
独立实验	1109505	管理信息系统		1	32	6	7	3		6
	1109506	电子商务		1	32	5	11			5


合计				8.5	166	33	35	10	5
实验课程门数			11	含有三性实验的课程门数					9
备注：三性实验指：专业综合性实验、自主设计性实验、创新性实验。

十三、课程结构及学分、学时分配表

课程类别	课程性质	学分数	学时数	理论学时	实践学时	学分比例
公共基础课	必修	39.5	740	743	125	28.1%
公共基础课	选修	8	128	743	125	28.1%
专业基础课	必修	43.5	714	652	62	25.7%
专业方向课	限选	16	256	488	40	19.5%
专业方向课	任选	17	272	488	40	19.5%
专业素质拓展	必修	2	64		64	1.2%
专业素质拓展	选修	4	64	64		2.4%
集中实践教学	必修	33				19.5%
课外素质拓展	选修	6				3.6%
合计		169	2238	1947	291	100%
总学分169，总学时2238，其中理论学时1947，实践学时291；集中实践教学33学分，课内实验18.5学分，实践教学总学分51.5学分，实践教学占总学分30.5%；必修课占总学分69.8%，选修课占总学分30.2%。

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