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市场营销专业2013版培养方案

来源: 作者: 发布时间: 2015年03月17日 11:47 次浏览 背景颜色:

市场营销专业培养方案

一、专业名称及代码

专业名称:市场营销

专业代码:120202

二、培养目标

本专业立足榆林,面向陕西及周边地区,培养德、智、体、美全面发展的,适应区域经济和社会发展需要,具备良好人文素质、职业技能和管理能力,系统掌握市场营销的基本知识,具备营销管理的基本素养和技能,能在企、事业单位及政府部门从事市场营销服务及管理工作的专门人才。

三、培养要求

本专业学生主要学习管理学、消费者行为学、市场调研与预测、市场营销学的基本知识,接受营销方法与技巧方面的基本训练,具备分析和解决营销问题的基本能力。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力:

1、具有良好的思想品德,树立科学的世界观、人生观和价值观;

2、具有严谨、务实、诚信、敬业的职业道德

3、具有较强的语言与文字表达能力,能够进行应用文的阅读和基础写作;

4、具有较强的政策和法规的理解与应用能力以及遵纪守法的意识;

5、具有良好的心理素质和身体素质,掌握科学锻炼身体的基本技能;

6、掌握必备的英语、计算机及其应用的基础知识;

7、具有良好的人际沟通与团队协作能力;

8、掌握营销服务的专业知识,具有良好的客户开发、服务、管理等能力;

9、掌握推销的专业知识,具有市场开拓、产品销售等能力;

10、掌握营销管理的专业知识,具有制定营销战略、产品定位及产品价格管理等能力。

四、主干学科

管理学、经济学。

五、核心课程

微观经济学、宏观经济学、管理学、基础会计学、统计学、经济法基础、市场营销学、消费者行为学、广告学、公共关系学、营销策划、国际市场营销、市场调研与预测等。

    六、专业能力及实现途径

 

 

专业能力

实现途径

调研分析能力

市场营销学、统计学实验、市场调研与预测实验、

市场调研与预测课程实习

策划与运用能力

市场营销学、消费者行为学、公共关系学、广告学、营销策划实验、

营销策划课程设计、品牌管理、房地产营销实验

营销服务能力

市场营销学、服务营销、会展营销、体验营销、客户关系管理、

现代礼仪、商务沟通、电子商务实验

推销能力

市场营销学、公共关系学、国际市场营销、产品管理实验、商务谈判、

商品学、分销渠道管理、推销理论与技巧

营销管理能力

市场营销学、公共关系学、销售管理、企业战略管理、整合营销传播、定价策略、跨文化管理、门店营运与管理

营销扩展能力

市场营销学、连锁经营与管理、现代物流管理、网络营销实验、

国际贸易实验、电子商务实验

七、学制与修业年限

学制四年,修业年限46年。

八、毕业条件

本专业要求学生毕业时,应完成总学分169学分,其中包括公共基础平台课47.5学分,学科基础课25.5学分,专业基础课18学分,专业选修课33学分,专业素质拓展课6学分,集中实践教学环节33学分,课外素质拓展6学分。

九、授予学位

管理学学士。


九、市场营销专业教学周历表

 

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26

27

28

课内教学周数

1

:

:

×

×

×

×

×

×

 

 

15

2

:

:

×

×

×

×

×

×

 

 

16

3

:

:

×

×

×

×

×

×

 

 

16

4

:

:

×

×

×

×

 

 

16

5

:

:

×

×

×

×

 

 

16

6

¤

:

:

×

×

×

×

 

 

16

7

:

×

×

×

×

×

×

 

 

7

8

×

×

×

×

×

×

×

×

 

 

0

图例说明:入学教育      军事训练     理论教学      机动时间      期末考试      寒暑假期 ×     公益劳动

           金工实习     社会实践※     课程设计      学年论文      艺术实践      专业见习      课程实习

           沙盘模拟 ¤    集中试讲     教育实习      生产实习      毕业教育      毕业派遣      毕业设计(论文)


十、市场营销专业教学计划表

课程

类别

课程

编码

学分

学时

学时分配

开课学期

考核方式

开课

单位

理论

实践

1

2

3

4

5

6

7

8

公共基础平台课

 

思想道德修养与法律基础

2009101

2

30

30

 

2

 

 

 

 

 

 

 

思政部

中国近代史纲要

2009102

2

32

32

 

 

2

 

 

 

 

 

 

思政部

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论

2009103

4

64

64

 

 

 

2

2

 

 

 

 

思政部

马克思主义基本原理概论

2009104

2

32

32

 

 

 

2

 

 

 

 

 

思政部

大学英语(1

0309101

3.5

60

45

15

4

 

 

 

 

 

 

 

外语系

大学英语(2

0309102

3.5

64

48

16

 

4

 

 

 

 

 

 

外语系

大学英语(3

0309103

3.5

64

48

16

 

 

4

 

 

 

 

 

外语系

大学英语(4

0309104

3.5

64

48

16

 

 

 

4

 

 

 

 

外语系

大学语文

0109101

2

32

32

 

 

2

 

 

 

 

 

 

中文系

体育与健康(1

0809101

1

30

30

 

2

 

 

 

 

 

 

 

体育系

体育与健康(2

0809102

1

32

32

 

 

2

 

 

 

 

 

 

体育系

体育与健康(3

0809103

1

32

32

 

 

 

2

 

 

 

 

 

体育系

体育与健康(4

0809104

1

32

32

 

 

 

 

2

 

 

 

 

体育系

大学计算机基础

1009101

3

60

30

30

4

 

 

 

 

 

 

 

信工院

Access数据库技术与应用

1009104

2.5

48

32

16

 

4

 

 

 

 

 

 

信工院

形势与政策

2009105

2

32

16

16

 

 

思政部

军事理论

2209101

2

32

32

 

 

 

 

 

 

 

军事教研室

选修

综合素质选修课(至少选8学分)

8

128

128

 

 

 

 

 

47.5

868

743

125

12

14

10

8

 

 

 

 

 

 

备注:

专业基础平台课

 

 

 

文本框: (必修)

高等数学D1

0409207

2

30

30

 

2

 

 

 

 

 

 

 

数学系

高等数学D2

0409208

2

32

32

 

 

2

 

 

 

 

 

 

数学系

线性代数

0409209

2

32

32

 

 

 

2

 

 

 

 

 

数学系

概率论与数理统计

0409210

2

32

32

 

 

 

 

2

 

 

 

 

数学系

管理学

1109201

3.5

60

60

 

4

 

 

 

 

 

 

 

管院

微观经济学

1109202

3

48

48

 

 

3

 

 

 

 

 

 

管院

宏观经济学

1109203

3

48

48

 

 

 

3

 

 

 

 

 

管院

统计学

1109204

2.5

48

38

10

 

 

 

3

 

 

 

 

管院

经济法基础

1109205

2

32

32

 

 

 

 

 

2

 

 

 

管院

基础会计学

1109206

3.5

64

48

12

4

 

 

 

 

 

 

 

管院

小计

25.5

426

404

22

10

5

5

5

2

 

 

 

 

 

备注:


续表一

课程

类别

课程编码

学分

学时

学时分配

开课学期

考核方式

开课

单位

理论

实践

1

2

3

4

5

6

7

8

专业基础平台课

 

专业

文本框: (必修)

市场营销学

1101201

4

64

56

8

 

4

 

 

 

 

 

 

管院

消费者行为学

1101202

3

48

48

 

 

 

3

 

 

 

 

 

管院

广告学

1101203

2

32

32

 

 

 

 

2

 

 

 

 

管院

公共关系学

1101204

2

32

32

 

 

 

 

2

 

 

 

 

管院

营销策划

1101205

2

32

16

16

 

 

2

 

 

 

 

 

管院

国际市场营销

1101206

2

32

32

 

 

 

 

 

2

 

 

 

管院

市场调研与预测

1101207

3

48

32

16

 

 

 

 

3

 

 

 

管院

小计

18

288

248

40

 

4

5

4

5

 

 

 

 

 

备注:

 

专业方向课

 

服务营销方向

 

服务营销

1101301

2

32

32

 

 

 

 

 

2

 

 

 

管院

会展营销

1101302

2

32

32

 

 

 

 

 

 

2

 

 

管院

体验营销

1101303

2

32

32

 

 

 

 

 

2

 

 

 

管院

客户关系管理

1101304

2

32

32

 

 

 

 

2

 

 

 

 

管院

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

产品营销方向

产品管理

1101305

2

32

26

6

 

 

 

 

2

 

 

 

管院

商务谈判

1101306

2

32

32

 

 

 

 

 

2

 

 

 

管院

商品学

1101307

2

32

32

 

 

 

 

 

 

2

 

 

管院

分销渠道管理

1101308

2

32

32

 

 

 

 

2

 

 

 

 

管院

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

营销管理方向

销售管理

1101309

2

32

32

 

 

 

 

2

 

 

 

 

管院

连锁经营管理

1101310

2

32

32

 

 

 

 

 

2

 

 

 

管院

企业战略管理

1101311

2

32

32

 

 

 

 

2

 

 

 

 

管院

整合营销传播

1101312

2

32

32

 

 

 

 

 

 

2

 

 

管院

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

小计

16

256

250

6

 

 

 

6

6

6

 

 

 

 

 

 

备注:专业方向课设置三个模块,学生至少完整选择两个方向模块。

 

 

 

 

 

专业方向课

 

 

 

 

 

 

 

财务管理

1109314

2

32

32

 

 

 

 

 

2

 

 

 

管院

品牌管理

1101313

2

32

32

 

 

 

 

 

2

 

 

 

管院

广告策划创意学

1101314

2

32

32

 

 

 

 

 

2

 

 

 

管院

组织行为学

1101315

2

32

32

 

 

 

 

 

2

 

 

 

管院

定价策略

1101316

2

32

32

 

 

 

 

 

2

 

 

 

管院

跨文化管理

1101322

2

32

32

 

 

 

 

 

2

 

 

 

管院

网络营销

1101317

2

32

16

16

 

 

 

 

2

 

 

 

管院

消费心理学

1101326

2

32

32

 

 

 

 

 

2

 

 

 

管院

营销案例分析

1101318

2

32

32

 

 

 

 

 

 

2

 

 

管院

房地产营销

1101319

2

32

24

8

 

 

 

 

 

2

 

 

管院

现代物流管理

1101320

2

32

32

 

 

 

 

 

 

2

 

 

管院

区域经济学专题

1109313

1

16

16

 

 

 

 

 

 

1

 

 

管院

推销理论与技巧

1101321

2

32

32

 

 

 

 

 

 

2

 

 

管院

人力资源管理

1109310

2

32

32

 

 

 

 

 

 

2

 

 

管院

企业伦理文化

1109311

2

32

32

 

 

 

 

 

 

2

 

 

管院

广告文案写作

1101323

2

32

32

 

 

 

 

 

 

2

 

 

管院

国际贸易

1109315

2

32

22

10

 

 

 

 

 

 

4

 

管院

煤炭企业营销

1101324

2

32

32

 

 

 

 

 

 

 

4

 

管院

门店营运与管理

1101325

2

32

32

 

 

 

 

 

 

 

4

 

管院

论文写作专题

1109328

1

16

16

 

 

 

 

 

 

 

2

 

管院

包装学

1101327

2

32

32

 

 

 

 

 

 

 

4

 

管院

 

17

272

238

34

 

 

 

 

6

8

6

 

 

 

备注:专业任选课至少选修17学分,多选不限。第五学期至少选修6学分,第六学期至少选修8学分,第七学期至少选修3学分。

 

 

 

 

 

 

职业技能教育

商务沟通

1109501

2

32

32

 

 

 

 

 

 

 

4

 

管院

现代礼仪

1109502

2

32

32

 

 

 

 

 

 

 

4

 

管院

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

外语应用强化

 

财会英语

1109503

2

32

32

 

 

 

 

 

 

2

 

 

管院

商务英语

1109504

2

32

32

 

 

 

 

 

2

 

 

 

管院

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

信息技术应用(必修)

管理信息系统

1109505

1

32

 

32

 

 

 

 

 

2

 

 

管院

电子商务

1109506

1

32

 

32

 

 

 

 

2

 

 

 

管院

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

就业与

创业

(必修)

职业生涯规划与就业指导

2209102

 

38

 

 

 

 

 

 

就业中心

创业基础

2209103

2

32

 

 

 

 

 

 

 

就业中心

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

6

128

64

64

 

 

 

 

4

4

4

 

 

 

备注:必修课模块中所有课程学生必须选,选修各模块中的课程至少选一门。

合计

130

2238

1947

291

22

23

20

23

23

18

10

 

 

 


十一、市场营销专业集中实践教学环节安排表

类别

 

课程编码

地点

学期

周数

学分

起止

周数

通识

实践

入学教育

0000001

校内

1

1

0

1-1

军事训练

0000002

校内

1

2

2

2-3

公益劳动

0000003

校内

分散

1

0

分散

社会实践

0000004

校外

4,6

4

2

假期

思想政治理论课实践

 

校内外

1,3,4

 

4

 

认识

实践

专业见习

1101001

校外

4

1

1

17-17

市场调研与预测课程实习

1101002

校外

5

2

2

假期

应用

实践

毕业实习

1101003

校外

7

12

10

9-20

ERP沙盘模拟

1101004

校内

6

1

1

17-17

综合

实践

营销策划课程设计

1101005

校内

3

1

1

18-18

毕业论文

1101006

校内

8

16

10

1-16

创新

实践

创新实践I

0000008

 

 

 

 

 

创新实践II

0000009

 

 

 

 

 

   

 

33

 

备注:创新实践项目(包括学术科技创新、学科竞赛、文体活动、技能拓展、读书阅览等)


十二、实验课程基本信息汇总表

 

课程

编码

实验课程名称

学分

学时

实验项目分布

开课学期

基础性实验项目数

专业综合性实验项目数

自主设计性实验项目数

创新性实验项目数

1109204

统计学

0.5

10

5

 

 

 

4

1109206

基础会计学

1

12

6

 

 

 

2

1101201

市场营销学

0.5

8

2

2

 

 

2

1101205

营销策划

1

16

2

2

2

2

5

1101207

市场调研与预测

1

16

2

2

2

2

5

1101305

产品管理

0.5

6

 

1

1

1

6

1101317

网络营销

1

16

3

5

 

 

5

1101319

房地产营销

0.5

8

 

2

2

 

6

1109315

国际贸易

0.5

10

2

3

 

 

7

独立实验

1109505

管理信息系统

1

32

6

7

3

 

6

1109506

电子商务

1

32

5

11

 

 

5

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

合计

8.5

166

33

35

10

5

 

实验课程门数

11

含有三性实验的课程门数

9

备注:三性实验指:专业综合性实验、自主设计性实验、创新性实验。

十三、课程结构及学分、学时分配表

 

 

课程类别

课程性质

学分数

学时数

理论学时

实践学时

学分比例

公共基础课

必修

39.5

740

743

125

28.1%

选修

8

128

专业基础课

必修

43.5

714

652

62

25.7%

专业方向课

限选

16

256

488

40

19.5%

任选

17

272

专业素质拓展

必修

2

64

 

64

1.2%

选修

4

64

64

 

2.4%

集中实践教学

必修

33

 

 

 

19.5%

课外素质拓展

选修

6

 

 

 

3.6%

   

169

2238

1947

291

100%

总学分169,总学时2238,其中理论学时1947,实践学时291;集中实践教学33学分,课内实验18.5学分,实践教学总学分51.5学分,实践教学占总学分30.5%;必修课占总学分69.8%,选修课占总学分30.2%